近来，相对很难和奥运会扯上关系的家居行业竟然也打起了擦边球。“奥运场馆建材提供商”、“为庆祝奥运倒计时一周年特进行促销”也为家居企业所用。

　　北京奥运会日益临近，不少家居企业也搭上奥运顺风车，或成为奥运合作伙伴、赞助商，或成为奥运设施建设供应商，甚至也有不少品牌赶打奥运擦边球。虽然距离奥运会开幕还有333天，而家居市场也开始以奥运为名，开始了新一轮的市场争夺战。

　　场馆内外 竞争无处不在

　　“在一般情况下，投入1亿美元成本，品牌知名度会提高1%，而赞助奥运会，投入1亿美元，知名度可提高3%。不难理解，众多企业为什么纷纷对奥运赞助深感兴趣了。”

　　不久前在北京举行的一场家居行业营销论坛上，北京市发改委奥运经济高级顾问黄为向50多位家居行业负责人讲解了如何抢夺奥运商机。

　　据了解，奥运会供应商“进门”的费用最少也需500万美元；成为奥运会的合作伙伴，还要投入更多的费用。不过，这些高门槛并没有阻挡商家对奥运经济的追捧，皇朝家私、得尔地板、华帝燃具、亚都空气加湿器等家居企业均成为2008年奥运会供应商。

　　但是，另一方面，即使没有雄厚资金，一些力量相对弱小的企业依然可以利用更为广泛的资源。其中，最重要的就是和奥运会场馆搭界，这些场馆都需要家居产品，企业可以尝试提供产品，虽然前期不能直接提高知名度，但在后期的宣传中，仍然可以提升自己品牌的认可度。记者电话采访了北京奥林匹克体育中心的相关负责人，他们表示，奥林匹克体育中心“专用产品”使用费为50万/年，家居企业一般可以承担。