在距“十一”黄金周不到两周之际，建材市场新一轮促销大战已经拉开了序幕。由于今年国庆、中秋相隔不过一周、节日氛围浓厚，不少建材商纷纷以情感营销、体验营销作为营销策略的重点，大打“温情牌”。

　　据了解，往年厂商们往往热衷降价、打折、送礼等千篇一律的黄金周促销

活动，但是由于黄金周面对的是短时间内的集中消费，单纯的价格促销常常引起上游的生产供应不足和下游的服务能力下降，为此很多消费者并不买帐。

　　今年商家转向通过氛围的营造和文化体验促动情感消费。借着目前大热奥运概念，TATA打出购买木门赠送奥运门票活动以博得人气；科宝·博洛尼橱柜推出豪华配置的整体家居体验专场，让人们感受现代家居生活；宏耐地板则推出“一生一世一‘被’子，比翼双飞迪斯尼”的活动，向购买宏耐超实木地板的用户赠送价值880元的高级蚕丝被和爱心伞，并抽奖赠送香港迪斯尼双人三日游。

　　业内人士表示，每年的“五一”、“十一”是商家必争之季，但历年的促销不是千篇一律大打价格战，就是概念满天飞，很少真正从消费者需求出发。如今改打“温情牌”，可谓一种市场的回归。