企业抄袭设计之风为何有愈演愈烈的趋势？一种观点认为，抄袭之风之所以盛行家居圈，除了有个别企业贪图一时之快外，多数家居企业则苦于“自家的设计不对市场路数”而迫不得已去模仿别家的设计，因此设计遵循市场需求是当务之急。

　　“注重设计、坚持原创”已经成为京城不少家居企业奉行的理念，但面对频频发生的中国企业身上的知识产权纠纷，面对出国参观展会时被拒之门外，原创设计仍然是业界同行谈论的焦点。依诺维绅、科宝·博洛尼等企业代表和行业专家在反思“抄袭风”之时，一改过去拿个别企业不自觉当理由，反而提出一个令人耳目一新的观点，认为原创设计缺乏缘于设计与市场需求不协调，设计作品太强调艺术性而忽略了消费者的实际要求。

　　无论设计师设计出的产品多么有个性、富有浓厚的艺术气息，都很难被消费者接受，因为这些设计在人们生活中扮演的角色是解决问题，而不是买回来用来“供奉”。中国室内装饰协会陈设艺术委员会秘书长赵寂蕙认为，做原创设计不考虑市场只会让设计出来的产品在市场上“曲高和寡”，长此以往必将使企业丧失做原创的信心，很容易就抱着观赏的心态在展会上将别人生产的新品“赏”到自己的企业。“产品不受消费者喜欢，同时也不能在市场上形成强势，在这种市场‘钱景’难料的情况下，恐怕连设计师的饭碗都无法保证。正因为如此，设计师们应该明白：没有市场就没有设计，一个连产品都卖不出去的企业还有什么心思去抓原创设计呢！”科宝·博洛尼品牌推广部总经理王兴鹏如是说。

　　荣麟世家家具公司董事长戚麟以切身体会表示，不按市场牌理出牌的设计师的确给企业带来不少麻烦，好在这些原创产品最终都被企业巧妙地转化成另一种优势了。“有句名言称‘这个世界缺少的不是美，而是缺少对美的发现’，所以在处理一些冷门的原创产品时，企业在宣传中会尽量突出该产品的优势、准备好推广方案，如风格实在太前卫，就打出‘时尚一族’的口号，这样也能博得小众范围内顾客的欢心。”

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　　认可原创，专家支出关键三招

　　要让家居行业的原创设计受企业、市场青睐，关键是如何推广打造品牌。在本次论坛上，与会代表们提出了让原创设计“闻名”的三大招数。

　　第一招：打造设计品牌。北京集美组建筑设计公司总经理梁建国认为，设计一定要有品牌，一旦你的设计具有品牌化，那么在推广设计作品时会容易得多。比如，日本三宅一生就是一个典型。作为设计方面的名牌，人们提起这个品牌，就知道该公司设计出的产品绝对符合潮流并有服务保证。因此，设计师在追求产品设计元素同时要打出设计品牌。

　　第二招：给设计师空间。依诺维绅总裁杨建伟指出，培养一个合格的设计师比较难，因而企业在选定设计师后应该给予一定的发展空间和自由度，让设计师有更多的灵感。

　　第三招：培养设计师的责任心。随着设计师在家居圈里日益受宠，设计人才的流动性也成为企业最矛盾的问题。一方面因为担心辛苦培育出来的设计师会单飞，而不敢在设计师身上投入太多物力、人力；另一方面如果设计师在企业得不到好的待遇，又惟恐设计师难以设计出好的产品，如此下去企业倡导的原创设计几乎是空谈。“设计师应该具备一定的职业道德，这样才能获得双赢。”时尚家居主编殷智贤如是说。

　　作者：王格