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2007年不知不觉过去了一半,而2006年对中国家居行业来说依然挥之不去。在这一年半的时间里,行业里发生了很多大事,有喜有悲。在不同人的眼里,所谓的“大事”也有不同的影像。如今,正值北京商报《家居产业》周刊创刊一周年,我们就用商报的视角盘点2006年至今在整个行业行进过程中留下印迹的十件大事,好的坏的,都留给2006-2007年度的家居圈作为纪念。
事件一|欧典“总部”引爆诚信危机
2006年央视“3·15”晚会上,北京欧德装饰材料有限公司的欧典地板被曝其“德国总部”纯属虚构,被有关部门裁定为“虚假宣传”,罚款750万元。紧接着,整个地板行业因此陷入了一场腥风血雨的血统纠查风波,不仅有一批“借光”欧典的品牌在消费者那里碰了一鼻子灰,还有彩蝶、金刚欧德等品牌也因为血统问题成为众矢之的。
欧典“总部门”之所以成为2006年最让人刻骨铭心的事件,并不是一个地板行业首屈一指的品牌因此轰然倒塌,而是它给地板行业乃至整个家居行业蒙上了一层“不诚信”的阴影。
事件二|迪克斯装饰全国上演人间蒸发
2006年8月24日,本刊以《解密“空壳”迪克斯扩张谜局》将一个行骗全国20多个城市的装饰公司——北京迪克斯装饰集团“揪”到了公众面前。
从2006年6月9日到8月22日的短短两个多月内,迪克斯在全国的20多家分公司中有重庆、泉州、太原、南京、郑州等城市的8个分公司一夜之间人去楼空,大笔预订款、装修队工程款、供货商材料款、分公司租住房屋房租等款项被侵吞,受害消费者四处投诉始终未果。
京城家装企业的整体形象大打折扣,“北京品牌”蒙羞,迪克斯也被同行们视为北京家装行业的耻辱。
事件三|北京家福特建材超市关张
2006年10月22日,20多名供货商在北京家福特建材超市门前等待结款、取货,人们这才知道,曾宣称要在一年之内实现过3亿元销售的北京家福特已经摇摇欲坠了。2006年10月26日,家福特向外界发布停业公告,就此退出了北京家居行业的舞台。
表面上是一个企业倒闭的悲剧,实际却是一场资本游戏的破灭。香江集团大笔一挥甩出1亿元让王月挑梁,现在不玩了,只留下了一句“为中国建材行业‘试错’”的豪言壮语。人们看到的是,建材超市在中国的命运多舛与家居卖场的如日中天形成了强烈反差。
事件四|伟光地板借资本横空出世
2006年10月,安信地板老总卢伟光被提名为“2006CCTV中国经济年度人物”候选人,家居行业得此殊荣的恐怕他是第一个。因为凯雷2750万美元的入股资金对于一个地板企业来说,如同神兵相助,要在行业里弄出点响动是易如反掌。卢伟光选择了以自己的名字创造一个新品牌——伟光地板,而品牌的LOGO则是卢伟光本人的头像。
2007年4月,安信伟光又将上海宝钢旗下的宝优特强化地板收归旗下,一年之内,安信伟光可谓实力大增,家居行业玩资本运作的大幕也随之开启。
事件五|东易日盛开创家装融资先河
2006年11月,北京著名家装公司东易日盛引入一笔约3000万美元的海外投资基金,因其引资金额高过了安信伟光,在家居行业带来不小的震撼。
拿到资本大单,东易日盛开出的第一炮就是建立了一个8848平方米的家装展示馆——意德法家,成为北京 [1] [2] 下页
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