在北京，提起市场上知名的国际卫浴品牌，人们会首推TOTO、科勒等品牌，如今随着日本著名卫浴企业——伊奈的加入，京城卫浴行业的市场格局将重新改写。7月31日，伊奈卫浴在北京的首家旗舰店“伊奈广场·北京”正式开业，宣称在日本卫浴市场占据40%市场份额的伊奈，进军北京的首要目标就是在2008年年底能占据市场主导地位。

　　据悉，1996年进入中国的伊奈先后在苏州和杭州建立了4家生产型企业，并于2002年以新成立的伊奈(中国)投资有限公司为契机，全面展开了面向中国市场的销售和经营活动，目前伊奈已经在上海、苏州、杭州开设了旗舰店。“这些旗舰店在当地的受欢迎程度以及企业规模的不断扩大，让我们看到中国市场的发展潜力，因此我们对伊奈进军北京市场也寄寓厚望。”去年才担任伊奈(中国)投资有限公司董事长的幸村训良表示。

　　幸村训良介绍，作为日本的名牌企业，伊奈卫浴拥有许多独有的尖端技术，如使防污功能更好的“乐净技术”。此外，伊奈还研发出到目前为止最具有环保节能功效的绿色产品——无水小便器。“在日本，伊奈卫浴以环保、智能抢占市场，在北京，环保也将是企业的一大竞争力。”

　　据了解，过去伊奈在中国一直采取代理商的形式寻求发展，如今伊奈进军北京市场也将借助代理商已有的销售渠道来推销产品。谈及占据北京卫浴市场主导地位的目标，幸村训良信心十足，“目前市场上虽然已有TOTO、科勒这样的国际品牌先入为主，但伊奈的环保性和精湛技术在业界堪称一枝独秀，这些优势给伊奈抢占北京市场打下了良好基础。”他认为，企业还有最重要的王牌就是综合性发展，TOTO固然在卫浴行业很出名，但它只专注于卫浴产品，而伊奈出于增强整体实力的考虑在涉足卫浴业的同时也经营瓷砖产品，尤其伊奈的墙地砖在日本已占据60%的市场份额，这些都是TOTO竞争过程中的盲点。“当人们对整体家居已习以为常之时，消费者在买洁具时也可能问及企业有没有配套的瓷砖。”