建陶卫浴行业的洗牌，已经叫了3年了。从企业的角度看建陶行业的问题，已经有一些专家列举出许多致命缺陷，包括决策能力、定位、形象、传播、创新，甚至行业协会作用等，但洗牌的效果并不明显。当然，也有可喜的一面，开始出现了一批重视管理能力、重视营销、重视创新的企业。可以说，快速洗牌的基础已经形成。从今年的情况看，建陶卫浴行业发展的外部环境也发生了根本改变。

　　除了辐射标准、出水量的控制外，还有取消出口退税、房地产销量下降、销售的压力急剧加大等因素，最近国家对耗能等方面的硬性限制，对行业发展而言更是雪上加霜。有业内人士指出，国家的这些政策对行业内20位以外的企业压力更大。尽管企业内部问题重重，出口形势不容乐观，内销空间增长不快，国家标准越来越严。

　　但压力归压力，行业的洗牌速度是否仍会像前几年一样缓慢进行呢？有专家分析认为，建陶卫浴行业的洗牌速度快慢关键在于政府，在于政府相关部门的执法力度。从国家对其他7大行业的执法情况看，陶瓷行业今年是逃不过国家的严格执法环境的。高资源消耗、高能源消耗、高环境污染、低附加值，建陶卫浴行业的“三高一低”与国家政策的矛盾已不可缓和，实际上已直接损害到国家的可持续发展，已到了国家不能容忍的程度。标志性的事件有两个：一是国务院总理亲自担任国家节能减排领导小组组长。这本身就是强烈信号。二是无锡太湖水遭污染后，江苏省省委书记公开承认此事对苏南的发展模式有伤害，对江苏现代化进程有影响，发誓哪怕一年不发展，也要解决污染问题。从上述两个标志性事件可以看出，能耗和污染问题已经被提到了政治的高度。