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目前的家居行业,无论是摊位制建材市场还是建材超市,都在忙着抢占市场份额。联合、并购、加盟是建材连锁企业规模扩张的3种常见形式,但北京蓝景丽家并没有采用这3种形式。而是以自己特有的方式演绎了“自强而大”的发展之路。自强体现于内在的“管理”,强者才能有对外的“品牌运作”。无论是对外的“硬件环境、经营策略”,还是企业内部通过3项认证后的品牌挖掘和提升,都将是企业强化自身的基石。经过一系列的“强化自身”后,蓝景丽家大钟寺家居广场选择了一种崭新的发展管理模式——输出管理。
委托经营管理的实验蓝景丽家并不是没有实力开新店,而是考虑到北京家居行业目前的现状:由于受房地产行业的影响,家居行业呈现出建材销售走低、整体销售增幅减缓的迹象。在已经趋于饱和的状态下开拓新店,无疑是树立新的潜在竞争对手来分自己的蛋糕。面对此种局面,蓝景丽家用“输出管理”的形式做着蓝景丽家特有的品牌扩张活动。
2005年7月,蓝景丽家的管理团队开始入驻丽泽建材城。时隔3个月,又开始接管明光家具建材城。蓝景丽家分析了这2个家居建材市场原有的优势和劣势,根据各自不同的情况,明确不同的目标客户群,走差异化战略的路线。这2次成功“输出管理”不仅挽救了2个经营困难的企业,而且还实现了“蓝景丽家”的品牌扩张,可谓一箭双雕。
输出管理的关键在于整合“输出管理”作为建材市场连锁经营的另一种模式,省去了开新店在建设、招商、搭建团队方面一系列繁琐的过程,利用现有的建材家居市场,通过职业经理人在人力、物力、财力方面的投入,将厂商资源、客户资源重新整合,实现品牌的扩张和资源的重新利用。输出管理还应该注重统一的经营模式,只有明确三店的市场定位和目标人群,才能形成差异性市场营销与集中化经营管理的和谐统一。
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