如何塑造惠州家具行业品牌？品牌建设与营销难以突破的困局是什么？日前，由《惠州日报》、《东江时报》联合举办的“惠州市首届知名家具品牌高峰论坛暨家具精品品牌营销系列论坛”上，惠州市20余位知名家具行业精英，以及相关专家、学者，就以上问题进行了论述。

与会人士：畅谈构建和维护品牌形象

    当前惠州家具行业竞争激烈，品牌战此起彼伏，同时行业内商品同质化现象日趋严重，诚信危机日益显现。在这种情况下，家具行业如何提高自身的竞争力，企业如何构建和维护自己的品牌形象，成为众多家具商场所面临的问题。论坛上，来自广东市场营销协会的两位专家分别对家具企业如何塑造品牌，发表了自己的看法。惠州近20位家具行业内的代表也纷纷对如何树品牌，以及目前惠州市家具市场所面临的问题表达了自己观点。

    “家具商场品牌塑造很重要，但关键是如何进行商场定位。”本次论坛特邀嘉宾金典灯饰老总谭海云在谈到惠州市家具企业如何树立品牌时发表了看法。他认为惠州无论大小家具商场，首选应对自身进行定位，找准目标消费群，这样才能树立商场本身的品牌。

    凰宫家居董事长曹英在论坛上一语惊人，她认为家具商场品牌创立首先要赢得顾客的忠诚度，此观点打破了原来理论上品牌形成的“三要素”逻辑原则。她表示，品牌的形成应该从忠诚度的塑造，到美誉度的产生，最后实现知名度的提升。

    此外，在本次论坛上，有些业内人士提出了新的议题和困惑，如家天下家居总经理王清方提出，目前惠州家具市场零售企业自由品牌建立是否可行？吸引了在场众多业内人士和专家的关注和思考。也有人士对目前惠州市家具市场的困惑提出了解决方案。双泰龙家具城经理黄学艺指出，家具商场只是家具经销商，而不是家具制造商。家具商场里所有的品牌，只是拥有商品品牌，而不是商场的品牌，能区别开来的就只有服务品牌。因此，家具创建品牌关键是树立服务品牌。