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中国是木地板的生产大国，同时，木地板也是竞争异常惨烈的一个行业。从“概念炒作”到“EO环保标准商标混战”，从“欧典事件”到“名星代言风的兴起”，一直以来，“明星＋央视”是地板行业惯用的营销手段。
“中国的木地板行业前景巨大但面临着剧烈的竞争。早在2004年我国木地板产量已达2.58亿平方米，年创产值超过300亿元人民币，吸引了诸多的资金和企业涌入行业。截至2007年中，已经有至少3000家企业置身其中。”欧圣木业总经理王涛在接受本报记者采访时表示，巨大的新生市场空间包容了低层次竞争，地板企业市场推广手段单一且急功近利，明星代言、央视广告、价格大战成了地板企业通用的“三板斧”。
据统计，目前已经有三十多位明星在地板行业里扎堆。但明星代言除了让地板企业在消费者面前走马灯似的露个脸之外，都成了过眼烟云，并没有给企业带来多少市场价值。
而追溯地板行业花巨资请明星做代言，根本原因是市场利润诱人。年产值300亿元人民币，而且这一产值正在逐年增长。“随着国内房地产市场的快速拉动，地板业前景非常看好。”中国林产协会理事长张文玲告诉本报记者，目前中国地板行业共有四大类产品，其中实木地板产量大约在5000万平方米，复合地板在6000万平方米，强化木地板约为2亿平方米，竹地板为2500万平方米。在这些产量中，出口量大约为9000万平方米，而且出口量年增长率达40%。
诱人的市场利润吸引众多地板企业扎堆出现，行业竞争更是日益激烈。中国木村流通协会副理事长高志华对此表示：市场竞争将使50%的强化地板企业被淘汰出局，出现企业品牌取胜的局面。同时，竞争的结果将使大部分生产规模小的企业更加缺乏竞争力，从而被市场淘汰或者成为大品牌公司的加工工厂。而且，大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升、市场集中化程度将会越来越高。
业内人士分析，随着人民币升值和国家政策对“两高一资”企业出口退税的调低，原本生存空间巨大的国内地板行业面临日渐白热化的竞争。尤其是对自然资源信赖较大的地板行业，面临着社会效益和经济效益的双重压力。
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